Цветочный ажиотаж перед 8 Марта: кто делает бизнес на любви и традициях

8 Марта — день, когда даже самые суровые мужчины превращаются в галантных кавалеров, спешащих с букетами к своим любимым дамам. Однако радость от праздника порой омрачается ценниками, которые заставляют задуматься: может, подарить открытку и добрые слова вместо цветов? Ведь перед Международным женским днем цены на букеты взмывают вверх, как мартовский кот на крышу. Кто и почему наживается на цветочном ажиотаже — разбираемся вместе.

Эксперты Т-банка с помощью искусственного интеллекта ETNA выяснили: в 2025 году средняя стоимость букета в предпраздничные дни вырастет на 28% и составит 2 761 рубль. В день праздника цены слегка снизятся до 2 636 рублей, но по сравнению с 2024 годом они все равно подросли на 11%.

Особенно радуют (или огорчают) онлайн-магазины: здесь средний чек на цветочные композиции достигнет 3 259 рублей — плюс 27% к прошлогодним показателям. В офлайн-точках цены чуть ниже — 2 230 рублей, но и они подскочили на 25%. Интересно, что 8 марта интернет-магазины снизят цены на 6%, тогда как офлайн-продавцы, наоборот, добавят к стоимости еще 9%. Ну а что? Спешащий мужчина, охваченный предчувствием праздничного скандала, купит букет за любую сумму.

Если у вас есть друг в Перми, Волгограде или Омске — поздравьте его, он живет в благоприятном для кошелька регионе. В этих городах букеты можно будет купить за 1 897–2 070 рублей. А вот москвичам не повезло: здесь цветочная корзина обойдется в среднем в 3 635 рублей. В Новосибирске — 2 803 рубля, а в Ростове-на-Дону — 2 724 рубля (кстати, тут за год цены выросли сильнее всего — на 14%). Существенный рост отмечен также в Уфе (+13%), Казани и Самаре (+12%).

Ну конечно, спрос! 8 Марта — золотая жила для флористического бизнеса. В этот день в стране продается столько цветов, сколько за несколько месяцев обычных продаж. Оптовики, продавцы и флористы знают: мужчины перед праздником теряют бдительность и готовы выложить любую сумму за «розочки для любимой».

Кроме того, к делу подключаются маркетинговые уловки: оформление букетов лентами, красивыми коробками, «уникальными композициями» с добавлением веточки эвкалипта, который никому не нужен, но почему-то стоит дороже самой розы.

По словам экспертов, продажи в этот период приносят доход, сопоставимый с несколькими месяцами работы в обычное время. Бизнесмены строят свою стратегию так, чтобы получить максимум прибыли, а покупатели… а что покупатели? Им ничего не остается, кроме как платить.

В условиях ежегодного роста цен россияне все чаще ищут альтернативы:

• Комнатные растения. Почему бы не подарить женщине цветок в горшке? Он точно переживет праздник и, возможно, даже хозяина.
• Косметика, парфюм и сладости. Кстати, по статистике, многие дамы предпочли бы получить именно такие подарки.
• Подарочные сертификаты. Спасают от «Ой, спасибо, конечно, но у меня уже есть десять таких».
• Просто внимание. Как ни странно, искреннее поздравление и теплые слова работают не хуже букета за 5 тысяч.