Какие бренды россияне больше всего ждут в 2025 году и на каких условиях готовы их снова покупать

Какие зарубежные бренды россияне надеются увидеть на полках магазинов и в торговых центрах в 2025 году? Международная исследовательская платформа Футурум провела масштабный опрос, чтобы выяснить, чего ждут потребители от изменяющегося рынка. В опросе приняли участие представители разных возрастов и регионов, и результаты оказались весьма показательными.

Оказалось, что 42% россиян негативно восприняли уход иностранных брендов, причем женщины ощутили эту потерю сильнее: среди них уровень сожаления составил 48%, в то время как среди мужчин — 36%. Однако каждый пятый респондент отнёсся к этому позитивно, а ещё треть заняли нейтральную позицию. Несмотря на расставание с любимыми марками, большинство россиян верят в их возвращение.

Абсолютным лидером народной надежды стал McDonalds — 58% участников опроса считают, что культовый бренд общественного питания всё же вернётся. За ним следуют IKEA (49%) и Zara (45%). Интересно, что женщины больше надеются на возвращение модных и косметических марок: 52% из них ждут Chanel, 58% — Zara, и 52% — H&M.

Мужчины же делают ставку на возвращение автоконцернов и люксовых брендов часов: Audi (32%), BMW (33%), Rolex (42%).

Наиболее желанными для россиян остаются McDonalds и IKEA: именно эти два бренда назвали в числе любимых 32% и 28% опрошенных соответственно. Однако далеко не все готовы сразу же возвращаться к прежним покупкам. Лишь 25% респондентов сообщили, что готовы снова приобретать продукцию этих брендов, как только она появится в продаже.

Большинство, а именно 50%, выразили готовность вернуться к покупкам только при заметном снижении цен, а 20% россиян уже адаптировались и пользуются отечественными или альтернативными брендами.

Женщины оказались более лояльными потребителями — 28% из них готовы без сомнений снова покупать любимые бренды (у мужчин — 22%). Особенно сильно россияне скучают по одежде (53%), косметике (48%) и ювелирным изделиям (42%). Мужчины чаще отмечали нехватку электроники (42%) и онлайн-сервисов (34%), а женщины — аксессуаров, духов и бижутерии (до 72%).

Что касается перспектив возвращения брендов, то 47% опрошенных считают, что компании будут выходить на российский рынок под новыми названиями, ещё 33% — рассчитывают на параллельный импорт, и только 15% верят в официальное восстановление брендов.

Таким образом, россияне продолжают внимательно следить за ситуацией на потребительском рынке и выражают явную ностальгию по знакомым и полюбившимся маркам. Однако экономическая составляющая и адаптация к новым реалиям играют всё большую роль в выборе покупателей.