«Adidas, ты где?» – SuperJob заметил всплеск интереса к ушедшим брендам

Кажется, в России сформировался новый тренд: искать работу в компаниях, которых уже нет. Онлайн-платформа SuperJob заметила, что с 15 по 25 февраля количество поисковых запросов на вакансии ушедших брендов выросло в 2,5 раза по сравнению с прошлым годом. Причина? Информационный шум вокруг возможного возвращения иностранных компаний на отечественный рынок.

Как только в новостях начали обсуждать вероятность камбэка зарубежных гигантов, россияне дружно бросились проверять, не появился ли вдруг в стране офис Adidas или, скажем, Uniqlo. Пик поисковой активности пришелся на 21-22 февраля – сразу после того, как Владимир Путин поручил проработать механизм возвращения иностранных компаний.

Любопытно, что лидером по числу запросов оказался именно Adidas – на его долю пришлось 38,6% всех поисков по ушедшим брендам. Видимо, любовь к спортивным кроссовкам и трем полоскам вечна. На втором месте – Cisco (15,2%), за ним следуют Uniqlo, Pepsi и Starbucks.

А вот некоторые компании оказались в аутсайдерах. По данным SuperJob, россияне практически не интересуются работой в McDonalds, Coca-Cola, LG, Massimo Dutti, Johnson Johnson, Ford, Mazda и H&M. Либо любовь к фастфуду и моде прошла, либо люди еще не забыли обиду за уход с рынка.

Даже если зарубежные компании решат вернуться, им будет непросто снова завоевать доверие российских работников. Еще в 2022 году SuperJob провел исследование, и выяснилось, что 77% россиян при выборе работы предпочтут любую другую организацию, нежели бренд, который ушел, а потом передумал.

Так что, если Adidas (или кто-то еще) действительно решит вернуться, HR-службам придется не только искать сотрудников, но и объяснять, почему на этот раз все будет иначе.