Россиян предупредили о подорожании бьюти-услуг в России на 15–25%

Бьюти-индустрия в России готовится к одному из самых ощутимых вызовов за последние годы. Повышение базовой ставки НДС на 2%, которое планируется с 2026 года, может привести к росту цен в салонах красоты на 15–25%. Как объясняют эксперты, речь идёт не просто о небольшом увеличении налоговой нагрузки — ожидаемое изменение затронет всю цепочку формирования стоимости продуктов и услуг.

Основатель сети клиник «Абрикосик» Константин Гонке отметил, что повышение налога приведёт к росту стоимости сырья, упаковки, оборудования, косметики и расходных материалов, которые используются в салонах. Производители неизбежно будут перекладывать выросшие затраты в свои оптовые цены, а клиники и студии — повышать стоимость услуг, чтобы сохранить рентабельность. По его словам, главным ударом станет именно подорожание всех расходников: от кремов и сывороток до одноразовых простыней и инструментов.

Дополнительным осложнением станет поэтапное снижение порога доходов для тех, кто работает на УСН. Уже с 2026 года НДС начнут платить предприниматели, чей доход превысит 20 млн рублей в год, затем — 15 млн, а к 2028 году — всего 10 млн. Для салонов с несколькими филиалами подобные показатели типичны, и многие из них окажутся вынуждены платить даже льготный НДС в 5%. Но такая ставка будет начисляться поверх стоимости услуг, что приведёт к ещё более быстрому росту цен.

Эксперты считают, что это серьёзно изменит структуру рынка. Легальные салоны окажутся в заведомо проигрышном положении: они будут вынуждены увеличивать стоимость процедур, а часть клиентов уйдёт к самозанятым мастерам и «домашним» специалистам, которые продолжают работать без НДС. Разница в цене может достигать 20–30%, что станет весомым аргументом для клиентов среднего и экономсегмента.

Ситуацию усугубляет и кадровый кризис. Специалисты требуют высокий процент от стоимости услуг, и многие мастера получают не менее 35–40% от суммы на руки. При услуге в 3000 рублей мастер рассчитывает на 1200 рублей, тогда как для работодателя это превращается в 1800 рублей затрат с учётом налогов и взносов. Салонам при этом необходимо оплачивать аренду, рекламу, работу администраторов и закупку расходников. Если снижать процент мастерам, можно столкнуться с дефицитом кадров, поскольку хорошие специалисты выбирают места с лучшими условиями.

Эксперты прогнозируют заметный спад спроса. Клиенты премиального сегмента, скорее всего, сохранят привычку посещать проверенные студии, но представители среднего класса начнут искать более доступные варианты: перейдут к мастерам-самозанятым, станут реже посещать процедуры или выбирать более недорогие услуги. При этом те, кто продолжит посещать салоны, будут обращать больше внимания на ценность: важными станут уровень стерильности, профессионализм мастеров, сервис и комфорт.

Если налоговая нагрузка вырастет, часть специалистов может уйти в другие сферы — на производство, в логистику или государственные структуры, где доход стабилен. Кроме того, ожидается рост популярности курсов переподготовки: многие мастера смогут сменить профессию всего за 3–6 месяцев.

Тем не менее часть специалистов вероятно перейдёт на индивидуальный формат работы, стремясь сохранить доход, хотя далеко не каждый сможет обеспечить себе поток клиентов без поддержки салона и его маркетинга.