PepsiCo нацелилась на возвращение в Россию

Несмотря на объявленный в 2022 году уход с российского рынка, крупная американская корпорация PepsiCo подала в Роспатент заявку на регистрацию нового товарного знака. Как сообщает РИА Новости, речь идёт о бренде «Rockstar», под которым компания намерена производить и продавать на территории России целую линейку напитков — от бутилированной воды до энергетиков и соков.

По данным, опубликованным в открытом реестре Роспатента, заявка поступила 30 апреля 2025 года. В описании товарного знака указано, что продукция, которую планируется выпускать под маркой «Rockstar», охватывает широкий ассортимент жидкостей — включая безалкогольные напитки, фруктовые и овощные соки, газированные напитки, воду и энергетики.

Этот шаг может свидетельствовать о постепенной подготовке PepsiCo к возможному возвращению на российский рынок.
Напомним, что в марте 2022 года, после начала специальной военной операции, компания объявила о прекращении рекламной деятельности и приостановке продаж фирменных напитков, таких как Pepsi, 7Up и Mirinda, в России. 

Возвращение мировых брендов в Россию в последнее время стало предметом обсуждений среди экспертов. Так, политолог и директор Института коммуникационного менеджмента Вадим Сипров ранее заявлял, что к 2025 году возможен возврат не только PepsiCo, но и других глобальных игроков, включая McDonalds, Coca-Cola, Apple, Microsoft, Nike и Johnson & Johnson. Он отметил, что коммерческий интерес и высокая покупательская способность россиян остаются важным фактором, который может побудить западные корпорации к возвращению.

Пока неизвестно, последует ли за регистрацией товарного знака полномасштабное возобновление деятельности PepsiCo в России. Однако сама подача заявки говорит о стратегическом интересе компании к рынку, который до 2022 года обеспечивал ей высокие продажи и устойчивую позицию среди потребителей.