Пушистый монстр в тренде: почему взрослые влюбились в Лабубу

Плюшевые монстры Лабубу стремительно ворвались в жизнь не только детей, но и взрослых. Игрушка с необычным внешним видом — одновременно милым и пугающим — стала настоящим хитом. Оригинальные куклы стоят от 10 тысяч рублей, но на маркетплейсах можно найти массу копий по более доступной цене. Почему же Лабубу стал таким популярным и что прячется за этим мягким феноменом, выяснил корреспондент АиФ вместе с экспертами в психологии.

По мнению психолога Анастасии Пономаренко, причиной массового увлечения Лабубу стала грамотная работа маркетологов. Она подчеркнула, что речь идет о временном модном увлечении, которое создано и поддерживается за счёт активного продвижения. Игрушка стала трендом благодаря продуманным стратегиям: визуальная подача, ограниченные серии, вовлечение блогеров и виральный эффект в соцсетях сделали своё дело. Специалист уверена, что интерес к монстрам скоро спадет так же стремительно, как и появился.

Психолог Дарья Дугенцова, в свою очередь, подчеркнула, что популярность Лабубу во многом обеспечена активной раскруткой в интернете. Люди, особенно молодёжь и подростки, часто копируют поведение любимых блогеров. А странный, нестандартный внешний вид игрушек — крупные глаза, острые зубы и необычные цвета — делают их идеальными для создания вирусного контента. Эти образы быстро расходятся по социальным сетям, вызывая обсуждения, мемы и челленджи. Это, по мнению специалиста, и запускает цепную реакцию желания «быть как все».

Однако мода на Лабубу — это не только маркетинг. Эксперты отмечают, что такой тренд говорит о более глубокой социальной тенденции — стремлении взрослых к инфантильности. Анастасия Пономаренко уверена, что современные взрослые всё чаще остаются детьми внутри, даже в зрелом возрасте. Их тянет к игрушкам, ярким, необычным вещам, связанным с детством и простыми радостями. Это не слабость, а проявление эпохи, в которой комфорт и эмоциональная безопасность становятся приоритетами.

Дарья Дугенцова добавила, что желание обладать игрушкой может быть связано с ностальгией. Многим взрослым Лабубу напоминают те пугающе-милые вещи, которые были в их детстве — брелки, страшилки, куклы с острыми зубами. Такой образ вызывает внутренний отклик, желание снова испытать эмоции из прошлого, почувствовать себя беззаботным. Кроме того, это своеобразный способ выразить индивидуальность и вкус, особенно если человек не готов расставаться с детскими радостями.

Внешний облик Лабубу играет здесь ключевую роль. Дугенцова объяснила, что игрушки вызывают эффект так называемого «милого ужаса» — сочетания привлекательной мягкой формы с элементами чего-то страшного. Это вызывает сильный эмоциональный отклик: игрушка одновременно притягивает и немного пугает, что делает её особенно запоминающейся и желанной.

Среди причин ажиотажа вокруг Лабубу эксперты также называют социокультурные особенности времени. В условиях неопределенности и стресса, которые испытывает современное общество, людям требуется что-то, что возвращает чувство контроля и уюта. Мягкая игрушка с монструозной внешностью идеально вписывается в этот контекст: она одновременно вызывает улыбку и позволяет выразить внутренние страхи в безопасной форме.

Что касается будущего модного тренда, специалисты уверены — пик популярности Лабубу продлится примерно год. Далее игрушка, скорее всего, перейдёт в разряд нишевых увлечений, как это произошло с Хагги Вагги. В массовом сознании интерес ослабеет, но у игрушки останется своя аудитория — младшие школьники и поклонники готически-милых аксессуаров.