Минцифры готовит систему отслеживания через единый ID для всех онлайн-платформ

Минцифры России планирует ввести единый идентификатор (ID) для всех пользователей интернет-сервисов, чтобы точнее измерять аудиторию цифровых платформ. Заместитель главы ведомства Бэлла Черкесова рассказала, что инициатива уже обсуждается с онлайн-кинотеатрами, соцсетями и другими участниками рынка, сообщает РИА Новости.

Суть нововведения в том, что один и тот же человек, заходящий с разных устройств и платформ, будет учитываться как один пользователь, а не несколько. Сейчас подобное дублирование статистики искажает данные о популярности контента и усложняет оценку эффективности рекламы. По плану Минцифры, ID будет привязан к номеру телефона, а затем данные будут обезличиваться и шифроваться перед передачей измерителям аудитории, например, компании Mediascope.

Эксперты рынка отмечают, что внедрение единого ID может напоминать цифровой паспорт для интернета. Александр Папков, вице-президент АРИР уточняет, что даже при обезличивании данные об активности будут единообразно учитываться, что позволит рекламодателям видеть полную картину, но также повышает риски ограничения приватности.

По словам Папкова, ключевой проблемой остаётся согласованность использования ID всеми участниками рынка, чтобы не создавать монополий на доступ к данным. При этом новая система должна обеспечить прозрачность рекламы и её реальный вклад в продажи.

Критики предупреждают, что шаг Минцифры может превратить интернет в пространство, где «каждое действие пользователя фиксируется», создавая ощущение цифрового контроля почти по паспортным данным. Ведомство уверяет, что обезличивание сохранится, однако неизменный привязанный ID создаёт прецедент централизованного отслеживания.

Сейчас документ обсуждается с бизнесом и заинтересованными ведомствами, а его финальная версия будет определять правила работы всей интернет-отрасли в России.