Лабубу стал хитом Wildberries: россияне потратили на игрушку 2 млрд рублей

Игрушка Лабубу уверенно удерживает лидерство среди детских товаров на маркетплейсе Wildberries. По данным компании, с января по июль 2025 года покупатели приобрели свыше 2,5 млн этих игрушек, а общий объем продаж превысил 2 млрд рублей.

Наибольший скачок спроса пришёлся на июнь: именно тогда Лабубу стал настоящим вирусным трендом. Эксперты рынка отмечают, что успех игрушки во многом связан с её популярностью в соцсетях и форматами «мимимишного» контента, который активно распространяют подростки и молодые родители.

Для сравнения, другие новинки пока не показывают сопоставимых результатов. Так, продажи игрушек Фаглер выросли в мае в 2,5 раза по сравнению с апрелем, но речь идёт лишь о тысячах штук. Новинка Вакуку поступила в продажу только в конце июля, и её динамику пока невозможно оценить.

В Wildberries подчёркивают, что феномен Лабубу стал примером того, как быстро меняется рынок детских товаров. Успех игрушки не только стимулирует производителей к поиску новых идей, но и показывает силу «вирусного маркетинга», когда популярность в интернете напрямую конвертируется в рекордные продажи.

Таким образом, Лабубу стал не просто игрушкой, а массовым культурным явлением: он объединил миллионы покупателей и за несколько месяцев принес своим создателям миллиардные обороты.