«Яндекс» готовит к запуску отдельное такси для молодежи

«Яндекс» собирается запустить отдельное приложение для заказа такси, рассчитанное прежде всего на молодежь. Уже в марте на рынке может появиться новый сервис под брендом Fasten. Об этом со ссылкой на источники в IT-сфере сообщает РБК.

По информации издания, новый продукт будет ориентирован на молодых жителей крупных городов. Для этой аудитории компания планирует разработать собственную ценовую политику, отличающуюся от действующих тарифов, а также отдельное позиционирование и визуальный стиль. Fasten не будет похож ни по цветам, ни по интерфейсу на «Яндекс Go» или другие сервисы экосистемы. Более того, в приложении оставят только одну функцию — заказ поездки. Без доставки еды, аренды самокатов и прочих дополнительных опций.

Сейчас у «Яндекса» уже есть несколько сервисов в сфере перевозок: суперапп «Яндекс Go», Uber Russia и лоукостер «Везет». Эксперты считают, что запуск нового бренда — это попытка точнее сегментировать аудиторию. Молодые пользователи чаще выбирают сервисы по принципу «достаточно хорошо и недорого», а также лучше реагируют на отдельный стиль общения и маркетинг.

При этом аналитики предупреждают о возможных рисках. Если новое приложение окажется дешевле или удобнее, часть клиентов может просто перейти из других сервисов компании. В таком случае речь будет идти не о росте рынка, а о перераспределении существующей аудитории.