Слово года–2025: что такое «лабубу», почему «сигма» и при чём здесь ИИ?

Проект «Слово года» продолжает удивлять: в топ-40 финалистов 2025 года вошли как серьёзные, так и совершенно неожиданные слова. В числе главных претендентов — «ИИ», «цифровой рубль», «патриотизм» и… «лабубу». Да-да, это не опечатка: слово из интернет-сленга оказалось среди самых ярких языковых феноменов года. Наряду с ним эксперты выделили такие трендовые выражения, как «сигма», «токсик», «сияй» и даже «договорнячок».

Организаторы проекта отметили, что отбор слов происходил в нескольких категориях: гуманитарная сфера, техносфера, сленг и «всенародное слово». Слова оценивались по степени распространённости, эмоциональному окрасу, социальной значимости и культурному влиянию. В итоге в список попали как общественно значимые термины, так и сленговые находки молодёжи, активно расходящиеся в социальных сетях.

Одним из самых обсуждаемых стало слово «лабубу» — оно пришло из TikTok-культуры и быстро стало мемом. «Лабубу» — это имя персонажа из серии игрушек, который стал популярен благодаря забавной внешности и интернет-мемам. 

Среди сленговых слов уверенно держатся «сигма» — термин, описывающий мужчину, независимого от мнения общества, «тихого лидера». Он противопоставляется «альфе» и стал популярен в молодежных дискуссиях о мужественности и саморазвитии. Ему вторят слова «токсик» (человек с разрушительным поведением), «сияй» (призыв быть собой и светиться) и «слоняра» — ироничное определение большого или неуклюжего человека.

Эксперты проекта особо отметили доминирование термина «ИИ» — искусственный интеллект оказался лидером почти во всех категориях. Его влияние невозможно игнорировать: ИИ внедряется в образование, здравоохранение, безопасность, творчество и повседневную жизнь. В связи с этим в список слов года предложили также включить «нейронку» — разговорное сокращение от «нейросеть».

В категории технологических трендов — свои фавориты. Здесь появились слова, отражающие как реальные изменения, так и общественные страхи: «БПЛА» (беспилотный летательный аппарат), «кибербезопасность», «национальный мессенджер», загадочный «план Ковер», а также «цифровой рубль» — новая форма государственной валюты, активно внедряемая в экономику страны.

Особый интерес вызывает категория «Всенародное слово», где представлены понятия, максимально приближенные к народному восприятию жизни. Здесь нашлось место таким понятиям, как «вера», «кринж» (испанский стыд) и «договорнячок» — ироничное определение заранее скоординированного результата переговоров или событий, чаще всего с негативным подтекстом.