Россияне потратили более 2 млрд рублей на игрушки Лабубу на Wildberries

Популярность игрушек Лабубу в России продолжает стремительно расти. По данным маркетплейса Wildberries, с января по июль 2025 года покупатели приобрели более 2,5 миллиона таких игрушек, потратив на них свыше 2 миллиардов рублей.

Особенно заметный скачок произошёл в июне, когда спрос на Лабубу резко увеличился и именно с этого момента продажи начали расти рекордными темпами. По словам представителей маркетплейса, ни одна другая игрушка на платформе пока не смогла достичь таких высоких показателей.

Для сравнения, другой популярный бренд — игрушки Фаглеры — показал рост продаж в мае в 2,5 раза по сравнению с апрелем. Однако речь идёт лишь о тысячах реализованных товаров, что несоизмеримо меньше миллионов проданных Лабубу. Ещё одна новинка — игрушки Вакуку — появились на маркетплейсе только во второй половине июля, поэтому говорить о серьёзной динамике пока рано.

Эксперты отмечают, что успех Лабубу объясняется сочетанием узнаваемого образа из медийного пространства, доступной цены и активного продвижения в соцсетях. Игрушка быстро стала трендом среди детей и подростков, а также предметом коллекционирования для взрослых.

Продажи на маркетплейсах всё чаще отражают не только покупательские привычки россиян, но и скорость, с которой медийные явления превращаются в реальные товары с миллиардными оборотами. Лабубу стал примером того, как популярность персонажа в интернете может за короткое время вырасти в полноценный бизнес-тренд.