Праздник подорожал: сколько россияне готовы потратить на новогодний образ

Подготовка к Новому году для многих россиян становится всё более затратной. В 2025 году средний бюджет на праздничный наряд вырос почти в два раза и достиг 7,4 тысячи рублей. Для сравнения, год назад на новогодний образ в среднем тратили около 4,1 тысячи рублей. Такие данные получили аналитики финансового маркетплейса «Выберу.ру» по итогам опроса, с результатами которого ознакомилась «Газета.Ru».

При этом расходы заметно различаются. Около трети участников опроса стараются уложиться в сумму до 3 тысяч рублей. Самая большая группа — 41 процент — тратит на наряд от 5 до 10 тысяч рублей. Ещё четверть респондентов готовы выделить на праздничный образ более 10 тысяч.

Классические вечерние наряды остаются самым популярным выбором. В этом году их планируют надеть 46 процентов опрошенных, что немного больше, чем годом ранее. Растёт интерес и к тематическим костюмам: в 2025 году их выбирают 29 процентов россиян против 22 процентов в прошлом году. Костюмы Деда Мороза и Снегурочки стабильно держатся в числе фаворитов — их выбирают 15 процентов участников опроса. Ещё 10 процентов встречают Новый год в повседневной одежде.

Одновременно усиливается мода на празднование в едином стиле. Почти треть респондентов признались, что планируют посетить или устроить тематическую вечеринку. Год назад таких было заметно меньше. Чаще всего россияне выбирают русский народный, сказочный и исторический форматы.

Больше всего на новогодние наряды тратят россияне в возрасте от 30 до 44 лет — их средний бюджет составляет 8,2 тысячи рублей. Молодёжь до 29 лет ограничивается суммой около 5,6 тысячи рублей, нередко выбирая более доступные варианты или аренду. Самыми экономными оказались участники опроса в возрасте от 45 до 60 лет: они в среднем тратят 3,9 тысячи рублей, предпочитая универсальные вещи, которые пригодятся и после праздников.

Аналитики также отмечают рост интереса к аренде костюмов и онлайн-покупкам. В 2025 году арендовать праздничный наряд собираются 19 процентов респондентов, тогда как год назад таких было 13 процентов. Маркетплейсы окончательно закрепились в роли основного канала покупок: через них новогодние образы приобретают 57 процентов опрошенных.

Всего в исследовании приняли участие 2,5 тысячи россиян.