Многодетные семьи хотят сделать обязательным образом в социальной рекламе

Многодетные семьи могут стать обязательным образом для социальной рекламы с участием детей. Правительственная комиссия поддержала законопроект ФАС, который предусматривает изменения в требованиях к такой рекламе.

Если документ примут, при создании социальной рекламы с изображением семьи с ребенком государственным органам придется показывать благополучную семью как минимум с тремя детьми. ФАС также предлагает разрешить профессиональным объединениям устанавливать для своих участников правила об использовании образа многодетной семьи в рекламе. Цель инициативы — сформировать более позитивное восприятие таких семей.

Как пишет «Ведомости», проект подготовили во исполнение поручений президента и вице-премьера. Изменения предлагается внести в закон «О рекламе». При одобрении Госдумой, Советом Федерации и президентом они могут заработать с 1 марта 2027 года.

Дополнительных расходов федерального бюджета, согласно проекту, не потребуется. При этом представители рекламной отрасли считают, что одного формального присутствия многодетной семьи в ролике может быть недостаточно. По их мнению, такой образ должен выглядеть естественно и отражать реальную жизнь.

Эксперты также обращают внимание на влияние экономической ситуации. По оценке специалистов, сама по себе реклама вряд ли способна заметно изменить демографические показатели, поскольку решение о рождении детей зависит от гораздо большего числа факторов.

При этом многодетные семьи уже чаще появляются в телевизионной рекламе. По данным Mediascope, доля роликов с тремя и более детьми среди рекламы с участием детей выросла с 9% в 2023 году до 20% по итогам 2025-го. Однако непосредственно на многодетные семьи приходилось около 5% совокупного рейтинга таких роликов.