Игрушка Лабуба покорила Россию: за полгода россияне потратили 3,6 млрд рублей

Неожиданный лидер в списке самых популярных детских товаров 2025 года — мягкая игрушка Лабуба. За первые шесть месяцев года россияне потратили на неё колоссальные 3,6 миллиарда рублей. Это больше, чем многие маркетологи могли себе представить, особенно учитывая, что игрушка не принадлежит к линейке ни мировых брендов, ни популярного франшизного мерча.

Абсолютный пик продаж пришёлся на 27 июня. В этот день было продано более 480 тысяч игрушек на сумму 155 миллионов рублей — рекордный показатель даже по меркам новогоднего ажиотажа. Причины такой популярности кроются в вирусной рекламе в социальных сетях, искренней любви детей и, как отмечают эксперты, в простоте и добродушном образе самого Лабубы.

По данным аналитиков, наиболее активно Лабубу покупали жители Северо-Кавказского федерального округа. Особенно выделился Дагестан — спрос на игрушку там оказался на 166% выше, чем в среднем по стране. Местные магазины в определённый момент даже начали жаловаться на дефицит товара, и поставки пришлось увеличивать в срочном порядке.

Лабуба стал не просто детской игрушкой, а настоящим культурным феноменом. Его образ — добрый, слегка неуклюжий и очень обнимабельный персонаж — вызывает у детей (а порой и у взрослых) искреннюю симпатию. Многие родители признаются, что покупают игрушку не только по просьбе ребёнка, но и потому что сами поддались очарованию Лабубы.