ФАС выявила недобросовестную конкуренцию между популярными производителями сухариков

Ярославское межрегиональное управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) завершило разбирательство по делу о недобросовестной конкуренции в сфере производства сухариков. Поводом для проверки стало обращение ООО «ПО "СНЭК"», которое обнаружило на рынке продукт, практически неотличимый от его собственной продукции. Ответчиком по делу выступало ООО «В2В Концепт», выпускавшее сухарики под брендом «Емеля». Подробностями делится информационный интернет-портал ЯрНьюс.

В ходе детального анализа специалисты антимонопольного органа установили, что компания‑ответчик скопировала основные элементы оформления упаковки сухариков конкурента. Речь шла о прозрачных пластиковых лотках со вкусами «красная икра» и «чеснок». Были воспроизведены не только цветовая гамма и шрифтовое исполнение, но и композиционное расположение изображений продуктов и информации для потребителей.

Наиболее пристальное внимание при рассмотрении дела уделили истории бренда. Выяснилось, что ООО «ПО "СНЭК"» разработало оригинальный дизайн упаковки для сухариков под маркой «777» еще в 2017 году. К моменту выхода на рынок сухариков «Емеля» этот дизайн уже приобрел высокую узнаваемость среди потребителей. Чтобы подтвердить степень схожести упаковок, антимонопольщики привлекли данные социологического опроса ВЦИОМ. Результаты показали, что 82–83% респондентов сочли упаковки практически идентичными, а около 70% опрошенных могли воспринять оба товара как продукцию одного производителя.

Представители УФАС также подчеркнули, что действия ответчика нанесли реальный ущерб бизнесу заявителя. В материалах дела фигурировала переписка с торговой сетью — партнером ООО «ПО "СНЭК"». Из нее следовало, что появление товара‑имитации вынудило компанию снизить цены на оригинальные сухарики «777», а впоследствии привело к полному вытеснению этой продукции из ассортимента сети. Заявитель также предоставил данные о падении объемов продаж в Санкт‑Петербурге на 26% за период присутствия на рынке товара ответчика.

По итогам проверки материалы дела переданы уполномоченному должностному лицу для решения вопроса о возбуждении административного производства. В случае подтверждения нарушения компании «В2В Концепт» может грозить оборотный штраф.